人気のあるブランドがロゴを似たように変更している理由を人が明らかにし、Twitterで口コミで広まる

一部のブランドは、ロゴだけでなく、使用しているフォントもすぐに認識できるほどの評判があります。その間、いくつかのロゴはそれらがどれほど美的であるかという理由で完全に魅了され、私たちの心にとどまります。ただし、一部の人が気付いた心配な傾向があります。会社のロゴはすべてほぼ同じように見え始めています。標準化。同種の。読める?絶対。しかし、当たり障りのない、そして(おそらく)ますます魂がない。

ライター、ポッドキャストホスト、教育者のDavid Perell が、バイラルなTwitterスレッドでブランドロゴが同じように見える原因について説明しました。良いニュースは、物事が以前よりもはるかに明確になったことです。悪いニュース?この類似性への動きは、他の分野でも見られます。そしてそれが懸念の原因です。下にスクロールして、実際に何が起こっているのかについてのDavidの分析を確認し、コメントであなたの考えを共有してください、親愛なるパンダ。また、本日ここにロゴデザイナーやグラフィックアーティストがいらっしゃいましたら、ぜひご意見をお聞かせください。

退屈なパンダマットジョンソン博士に手を差し伸べました。 、ロゴが最近非常に似ている理由と、将来がどうなるかについてのチャット。ジョンソンは、ハルトインターナショナルビジネススクールとハーバード大学の消費者心理学の専門家兼教授であり、 「ビジネスを意味するブランディング:ブランド、消費者、市場の間に永続的な絆を築く方法」の著者です。専門家との完全なインタビューは以下にあります。さて、私たちはしませんか?

詳細: Twitter |ポッドキャスト1 |ポッドキャスト2 | WriteOfPassage.School | Perell.com

作家のデイビッドは、有名な会社のロゴを含む多くのものが同じように見え始めている理由を分析しました

画像クレジット: david_perell

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ただし、この種のデザインの均質化は、ロゴだけに限ったことではありません。それは人生のほとんどすべての分野で見ることができます

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デビッドによると、効率が独自性よりも優先されると、デザインは少し魂を失います

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作家でさえ同じ傾向の餌食になり、同じように書く傾向があります

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アートも例外ではなく、特に企業の世界では

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建物も世界中で非常によく似たものになり始めています

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作家のDavidのスレッドは、RadekSienkiewiczがVelvetSharkに掲載した記事からインスピレーションを得ています。デビッドによると、ハイパーコネクテッドワールドでは、美的多様性が損なわれます。特に、非常に多くの設計者が同じツールを使用することになった場合はなおさらです。

問題は、グローバル化した世界では、このデザイン決定の均質化がブランドロゴよりもはるかに大きな影響を及ぼし始めることです。それは建築、家具、さらには電話ブース、ドアベル、そして街路柱にまで広がります。すべてが非常にデータ駆動型である場合、アート、創造性、および想像力はすべて苦しみます。

オンラインで顧客が最も読みやすいフォントを知っていると、本当にユニークなものではなく、それらを選ぶ可能性が高くなります。つまり、視聴回数、クリック数、利益が主な目標である場合です。これは住むのにひどい世界のように聞こえます。しかし、このデザインのディストピアは、フィクションから直接のものではありません。それは、今ここでその巻きひげをゆっくりと広げています。

デビッドは、「本質的でないものを取り除きすぎると、オブジェクトに魂を与え、人生に意味のあるものを感じさせるような職人技を失う」と主張します。言い換えれば、すべてを最適化することは、ブランドと製品の本質を削ぎ落とすことになります。

それは、デザインの編集、反復、改良が重要ではないということではありません-それは重要です-しかし、結局のところ、そのすべての効率が本当に価値があるかどうかを正直に評価する必要があります。品質、実際の品質は、フォーカスグループによって定量化およびテストすることはできません。そして、大胆でユニークな美的決定はその大きな部分です。本当に、精神的に灰色の、気取らない企業ロゴの世界に住みたいと思うのは誰ですか?エネルギー、モジョ、ピザはどこにありますか?

「作家はこれらの傾向の影響を受けません。すべてのノンフィクションの本は、すべての明白な直感を正当化するために、単純な単語、短い文、および研究論文の同じ青写真に従っているようです。だれも安全ではありません!企業のアーティストが含まれています。

デビッドは「何千人もの人々」にオンラインで書くことを教えたいと考えており、「Write ofPassage」と呼ばれるオンラインコースを教えています(私たちはしゃれが大好きです)。彼はまた、「WriteofPassageポッドキャスト」と「NorthStarポッドキャスト」の2つのポッドキャストをホストしています。後者は、優秀で成功した個人へのインタビューのコレクションです。

Twitterユーザーは、ロゴが非常に似ている理由について独自の理論を持っていました

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ハルトインターナショナルビジネススクールとハーバード大学のジョンソン教授は、ロゴの均質化の傾向にはいくつかの理由があるとBoredPandaに語った。 「1つ目は、よりデジタルな環境に移行するにつれて、ブランドロゴをできるだけ読みやすく識別しやすくする必要があるということです。オンラインの世界では消費者の注意がさらに緊張しているため、ロゴを流暢に処理したり、処理するのが困難になったりする余裕はありません」と彼は述べています。

「第2に、「流暢さの効果」の認識が高まっている可能性もあります。フォントが流暢に書かれているほど、メッセージが好感が持て、信頼できるという比較的堅牢な行動科学現象です。より多くのブランドがこの現象に精通するにつれて、この効果を利用するために、より流暢に書かれた新しいロゴをテストしたいと思うかもしれません。」

消費者心理学の専門家によると、ブランド、ひいてはブランドのロゴは、差別化の必要性によって推進されています。ただし、必ずしも他のすべてのブランドと差別化する必要はなく、同じ業界内で最も直接的な競合他社と同様の価格で差別化する必要があります。

「したがって、このロゴの傾向はさまざまな業界で見られますが、この変更を行う可能性のある業界は1つか2つしかない可能性があります。誰もがそうしたとしても、差別化はできないからです。これにはもっと広い意味があるかもしれません。少なくともデジタル環境で消費者がより基本的なロゴデザインを好むことを企業が認識し始めた場合、ブランドは業界で最初に旗を立てるために急いでそうします。すべてのブランドが消費者の好みのかみそりの端にいることを望んでいますが、競合他社の模倣と見なされることを望んでいるブランドはありません」と教授はBoredPandaに説明しました。

「ブランドは、所有する複数の商標ロゴを持っている可能性があり、実際に持っていることも指摘する価値があります。そのため、コカ・コーラ、グーグル、バーバリーなどの有名ブランドの新しいロゴが表示される可能性がありますが、これらはすべて代替品ではなく、これらの新しい消費者環境でテストされている「代替品」である可能性があります。水をテストし、人々がどのように反応するかを見るためのある種の実験。

退屈なパンダはジョンソン教授に、彼が将来についてどのような予測をするのか、そしてロゴの均質化のこの傾向が続くかどうかについて尋ねました。また、より多くの企業がますます類似したロゴを使用することになった場合、消費者がどのように反応するかについても興味がありました。

「特にデジタル環境では、一般的な傾向が続くと思います。より基本的で読みやすいロゴがオンライン設定に適していることが判明した場合は、各主要ブランドに少なくとも2つの異なるブランドロゴがあるシステムに移行することもできます。1つはデジタル世界用、もう1つはデジタル世界用です。物理的な世界。より基本的なフォントに移行した多くのブランドがオリジナルを完全に放棄して特定の用途のために保持していないため、これはすでにある程度起こっています」と、 「BrandingthatMeansBusiness 」の著者は私たちと共有しました。

「ブランディングは基本的に差別化に関するものであるため、ブランドロゴを均質化して1つの次元にまとめることができる量には上限があります。新しい消費者の好みに適応することは素晴らしいことですが、すべてのブランドが同じようにそれを行う場合、それは重要な方法で差別化することができません。これが、各業界内で最初にそうする「競争」があると私が思う理由です。これにより、競合他社にとって事態はさらに困難になります。ロゴをより基本的なものにし続けると、模倣品のように見えるリスクがあります。 ?それとも、彼らはその位置付けを譲り、他の手段で差別化する方法を考案する必要がありますか?」消費者心理学の専門家は、企業が直面しているジレンマを明らかにしました。

専門家によると、消費者がオンライン環境でより流暢で読みやすい処理を望んでいることが判明した場合、ブランドは創造性を発揮する必要があるかもしれません。 「誰もが業界で最初になり、差別化を強化する方法でこれを行うことができるわけではありません。ありがたいことに、ブランドには、その個性を表現し、消費者から自分自身を分離することができる他の識別子があります」と教授は言いました。

「たとえば、ブランドは、流暢なサウンドマーク、よりタイトなタグライン、または商標登録された独占的な製品機能を話すことで倍増する可能性があります。このようにして、ブランドロゴの読みやすさを超えた、オンラインの世界へのより豊かな適応が見られるかもしれません」とジョンソン教授は、消費者に永続的な影響を与えるにはさまざまな方法があると述べました。ロゴは氷山の一角にすぎません。

これは、このトピックについて何人かの人々が言っ​​たことです。新しいトレンドを嫌う人もいれば、実際に好きな人もいます

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投稿者は、人気ブランドがロゴを似たように変更している理由を明らかにし、Twitterでウイルスに感染するのはBoredPandaに最初に登場しました。

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