広告は実に不気味です。あなたがアマゾンで特定の製品を見た後、彼らはインターネットの周りであなたをフォローし、あなたが最終的に購入したとしてもあなたを放っておくことはありません。しかし、それは彼らの振る舞いだけではなく、広告も意図的に気紛れになる可能性があります。

「脅迫的なオーラを持った広告」と呼ばれるFacebookグループがあります。これは、こことここのBored Pandaですでに見たことがあるかもしれませんが、そのコンテンツはその完璧な例です。

詳細：Facebook

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画像クレジット：脅迫的なオーラのある広告

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広告は、私たちがこれまたはそれを購入すれば私たちの生活は良くなるだろうと私たちに納得させようとしていますが、私たち人間は消費主義に対する自然な防衛機構を持っています。

ウォーリック大学のアンドリューオズワルドと彼のチームは、1980年から2011年までの27のヨーロッパ諸国の90万人以上の市民の生活満足度に関する調査データを、同じ期間におけるそれらの国の年間広告費に関するデータと比較しました。研究者たちは、2つの間に逆の関係があることを発見しました。 1年間で国の広告費が高ければ高いほど、1、2年後の国民の満足度は低くなります。彼らの結論は単純でした：広告は私たちを不幸にします。

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「同僚と私は30年間人間の幸福を研究してきましたが、最近は国民の幸福に焦点を合わせました」とオズワルドはハーバードビジネスレビューにこれらの発見の起源について語った。 「幸せな国の特徴は何ですか？それを形作る力は何ですか？浮き沈みを説明するものは何ですか？私はこれまで広告を見たことがありませんでしたが、別の理由でその国に関するデータを収集している研究者に会いました、そして、私たちは力を合わせるべきだと私には思えました。」

「西洋社会の多くの人々のように、私たちが攻撃されている広告の量が増えていることに気づかずにはいられません。私にとって、それが私たちの文化に不満を生み出すのではないかと思うのは自然なことでした。私たちが見たり、聞いたり、読んだりすることによって形作られますか？多くの広告が私たちの幸せを損なうことはかなり直感的だと思います。ある意味で、彼らは不満を生み出そうとしています。その気持ちを和らげるサービス。もちろん、世界の企業広告主やマーケティング会社が私がそう言うのを聞くのを嫌がるのはありがたい」と語った。

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オズワルド氏は、結果は本当に重要だと語った。 「毎年の国民の幸福の変化とその年または数年前の広告費の変化を見ると、GDPや失業率などの他の要因を一定に保つと、関連性があります」と彼は説明しました。 「これは、広告主が国にお金を注ぎ込むと、その国に住む人々の幸福が損なわれることを示唆しています。」

公式の業界ラインは、広告が一般の人々を新しくてエキサイティングなものにさらそうとしていることであり、その仕事は単に情報を提供することです。しかし、ソースタインヴェブレンなどにさかのぼる別の議論は、人々を多くの広告にさらすことで彼らの願望が高まり、自分の人生、業績、持ち物、経験が不十分であると感じさせるというものです。

この研究は否定的な見方を支持しています。

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「ここでのアイデアは非常に古いものです」とオズワルドは言いました。 「自分がどれだけ幸せかを決める前に、意識的または無意識のうちに肩越しに見て、他の人がどのように行動しているかを確認する必要があります。収入、車、家に対する私の感情の多くは、隣人によって形作られています。隣人の収入、車、家。それは人間であることのほんの一部です。相対的な状態を心配します。しかし、多くの研究から、社会的な比較を行うことは私たちに感情的に害を及ぼす可能性があることを知っています。

つまり、派手な新車の広告を見ると、普通の車のことを考えさせられ、気分が悪くなるかもしれません。あるいは、この豪華な10,000ドルの時計を見て、おそらく150ドル前後の自分の時計を見ると、「私に何か問題があるのではないか」と思うかもしれません。

「この論文では、不満が相対的な比較から来ていることを証明していませんが、それが起こっているのではないかと疑っています」とオズワルド氏は語った。

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