「史上最高の広告」:このTwitterページで共有された59のすばらしい広告

人々が実際の生活やオンラインで攻撃されている膨大な量の情報があるため、群衆から目立つことは非常に困難です。誰もが自分の製品を販売するためにユニークに見えるように最善を尽くしているとき、聴衆の注目を集めるために多くの競争があります。ただし、高品質のコンテンツは常に目立ちます。保証….まあ、ほとんど。

私たちはあなたのほとんどのパンダが絶対に広告を嫌うことを賭けて喜んでいます。光沢のないコマーシャルや恥知らずなセルフプラグによって以前の注意がそらされることを誰も望んでいません。一体、誰も彼らが操作されているように感じたくないのです。ただし、広告が創造的でインパクトがあり、実際にカリスマ性を帯びている場合、十分な数の広告を取得できないことに同意するでしょう。それは最高のマーケティングです。それはあなた自身の創造的なジュースを流すための素晴らしい方法です。そして、それは私たちが今日祝っているものであり、「史上最高の広告」 Twitterアカウントからのトップ投稿を特集しています。

広告が面白くて機知に富んでいて、見返りを求めるだけでなく、小さいながらも強力な体験を提供してくれるとき、私たちはそのメッセージに対してはるかにオープンです。以下の本当に素晴らしい広告をチェックして、お気に入りのパンダに賛成することを忘れないでください。どれがあなたのお気に入りなのか、そしてその理由もぜひ聞いてみたいので、恥ずかしがらずに心を込めてください。

退屈なパンダは、広告が情報の海でどのように私たちの注意を引くのか、オーディエンスが最初に気付く傾向があるのか​​、そして実際に人々に製品を購入させるのかを知りたいと思ったので、親切にも答えてくれたマット・ジョンソンに連絡しました私たちの質問。マットジョンソン博士は、ハルトインターナショナルビジネススクールとハーバード大学の消費者心理学の教授であり、 「ビジネスを意味するブランディング:ブランド、消費者、市場の間に永続的な絆を築く方法」の著者です。コントラストを評価するために私たちがどのように配線されているか、そしてなぜ読みやすいフォントが非常に重要であるかについての彼の洞察を読んでください。

詳細: Twitter | BestAdsTime.com

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ジョンソン教授によると、私たちの脳は私たちの環境の違いに気付くように調整されているので、注意を引くことは基本的にコントラストを駆動することです。広告を作成する背後にあるチームは、他の人から目立つようにしたい場合、特定のプラットフォームで他の人がしていることを単にコピーするべきではありません。 「これが意味するのは、広告のコンテキストが巨大であるということです。コンテキストは背景です。広告をフォアグラウンドにしたい場合は、それに対して目立つ必要があります」と彼はBoredPandaに説明しました。

「コンテキストは2つあります。まず、チャンネル自体の機能です。たとえば、IGで有料広告キャンペーンを実行している場合、顔、風景、ブランチの厳選された画像がたくさんあります。最後にやりたいことは、これらの品質のいずれかを備えたビジュアル広告を掲載することです。代わりに、テキストベースまたはその他の方法で粒子に反する画像を使用するのがよいでしょう」と彼は言いました。

「第2に、同じターゲット市場で広告を掲載している他のすべての人の競争環境に対抗することです。これは、コンテンツ自体と、ブランドが競合他社との個性を区別する能力を物語っています。」教授によると、これが意味することは、高品質で創造的なコンテンツが実際には必ずしもそれ自体のメリットで際立っているとは限らないということです。

「コンテンツが注目を集め、消費者の足を引っ張ることができない場合、広告の品質を評価する機会はありません。これは、コンテンツの最初の仕事が親指を止めてください。この最初のステップの後でのみ、コンテンツの品質が際立ちます。」

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人間が魅力的だと感じるのは対照的なだけではありません。顔やテキスト、その他の視覚的特徴は本質的に私たちにアピールします。 「これらは脳の自動処理を駆動するため、特別な視覚刺激です。感情を自動的に処理せずに顔を見ることができず、意味を自動的に処理せずに一連の単語を見ることができません。この自動性のために、これらは自然に注目を集め、視覚的なシーン内で迅速に処理されることがよくあります」と彼はBoredPandaに語りました。

聴衆が最初に気付く傾向があるものは、いくつかのことに依存します。たとえば、単語が十分に読みやすい場合、私たちの脳は何よりもまず、「色のような単純な機能の前でさえ」、その平均にアクセスします。フォントが読みやすいほど読みやすくなり、メッセージが吸収されやすくなり、お客様からの好意的な反応につながります。これは流暢さの効果として知られているものです。

「すべてが同じであれば、(少なくとも「西部」では)シーン全体をスキャンする前に、左上から始めて左に移動する視覚的なシーンを見る一般的なヒューリスティックもあります。これは主に、ほとんどの西洋言語が左から右に読まれるという事実によるものです。」

実際に購入する顧客に関しては、さまざまな要素が関係しており、最初にコンテキストを知らなければ、何が最も重要であるかを知ることは困難です。製品自体、ブランド、および広告はすべて影響力があり、強力な役割を果たすことができますが、これは業界と消費者の意思決定プロセスによって異なります。

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「高級品業界などの一部の業界では、ブランドが主要な差別化要因であり、製品とその広告はそれほど重要ではありません。しかし、高価なテクノロジーや自動車などの他の業界では、製品の有用性が非常に重要です。 、ブランドの評判もそうです。一般的に言って、製品が高価であるほど、製品の機能が重要になります。高価な購入の場合、人々は一般的に気まぐれで外出する意欲がはるかに低くなります。彼らはブランドや広告が好きだ」と語った。

「さらに、広告は、特定の状況で特定の種類の製品の購入を促進する上で大きな役割を果たすことができます。広告を表示してから購入する機会が非常に短い場合、広告は特に重要です。これは非常に重要です。デジタルメディアでは一般的です。たとえば、ソーシャルメディアで新しい靴の広告が表示され、数回クリックするだけでそれらの靴を購入できる場合、広告自体が大きな違いを生む可能性があります」と彼は述べています。

ジョンソン教授の著書「ビジネスを意味するブランディング」(エコノミストブック、2022年秋)は、今年10月25日に出版されます。

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広告への支出は世界的に莫大です。現在の傾向が続けば、広告市場は2026年までになんと1兆ドルを超えると予想されています。

一般的に言って、広告とは、最大量の情報を最小量の視覚的不動産に凝縮することによって、視聴者に製品を購入するように説得することです。あなたは製品やサービスについての大規模なメッセージを受け取り、それからあなたは不必要なものを切り刻みます。あなたはメッセージを凝縮するためにいくつかの創造的な錬金術を行います。あなたは核となる考えにたどり着きます。そして、言葉やビジュアルなど、人々の感覚を刺激するものを通して、最も魅力的な方法でそれを提示します。

個人的には、私はユーモアの大ファンです。ですから、本当に私を笑わせるマーケティングキャンペーンは私の尊敬を集めるでしょう(必ずしも私の現金ではありませんが)。私はまた、スペースを創造的に使用する看板の主要な支持者でもあります。特に、1日を通して変化する光を使用するものや、完全に独創的なアプローチを使用して、インパクトのあるメッセージを作成するもの。私にとって、それらはゲームチェンジャーです。そして、私は誰もが想像力と大胆さを持っていたことを願っています。

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過剰な情報は、優れたマーケティングへの嫌悪感です。潜在的な顧客やクライアントに、a)本当に重要ではないもので過負荷をかけたくない。 b)芸術的および/または機知に富んだアプローチで彼らを夢中にさせた後、彼らは後で知ることができます。

作家としては辛いですが、みんなの注目を集めるのは写真や見出しだという事実を回避することはできません。あなたは本当に大多数の人々があなたが書くすべての小さなものを読むための時間と忍耐を持っていると期待することはできません。みんな忙しい。したがって、他の場所にスクロールする前に、可能な限り最大のスプラッシュを作成する必要があります。

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本質的に、マーケティングは、名声、愛、注目に対する人々の生来の欲求からそれほど遠くありません。私たちは皆、注目され、尊敬され、感謝されたいと思っています。私たちは製品を販売していないかもしれませんが、私たちは皆、ブランドを「販売」しています。私たちがそうするつもりであろうとなかろうと、私たちは皆互いに競争しています。

最近、Bored Pandaは、コメディーおよびメディアの専門家である英国のAriane Sherineに、オンラインでの名声について話しました。 「他の人からの承認を求めるのは人間の必要性であり、実際の生活よりもオンラインで承認を提供できる人がはるかに多い」と彼女は人々がソーシャルメディアで注目されたい理由を説明した。

「オンライン検証は、誰もが目撃するために永遠に存在します。彼らが何をしているのかを好む何百万人もの見知らぬ人の群れに完全に不浸透性であるのは珍しい人です。それは刺激的で、あなたの自尊心を高めます」と彼女は言いました。

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「あなたが優れたクリエイターであれば、それでも目立ちます。もちろん、フォロワーが多いほど、人々があなたのコンテンツを見て、気に入って、共有する可能性が高くなりますが、それはそれがそうであるという意味ではありません。突破することは不可能です」とArianeは、オンラインで注目を集めるダイナミクスについて説明しました。

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彼女は、誰かがオンラインで目立つのに役立つ2つのことは、基準を損なうことなく高品質のコンテンツを作成することと、可能であれば毎日一貫して投稿することであると強調しました。同じ教訓をマーケティングにも適用できます。あなたの聴衆のレーダーにとどまり、彼らに彼らの苦労して稼いだ現金を手放すための安価な試みではなく、彼らに質の高いものを与えてください。

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LAのメディア専門家MikeSingtonは、オンラインでの名声への欲求は自分のエゴに直接関係していると信じています。 「バイラルになってオンラインで認知を得ようとするのは、ほとんどがエゴです。誰もが認められることを望んでおり、誰もが15分間の名声を望んでいます。それをオンラインにすることは、自宅の快適さから、比較的簡単な方法です」と彼は言いました。

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「誰でもコンテンツを作成できますが、文字通り何千万人ものユーザーと競争して、思い出に残るコンテンツを作成しています。多くの作業が必要で、簡単に2番目の仕事のように感じることができます」とマイクは率直に言ってオンラインで目立つようになりました。たくさんの献身的な仕事とエネルギー。

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「オンラインで目立つようにするには、投稿する内容を慎重に作成する必要があります。質の高いコンテンツはオンラインで目立ちます。慎重に検討し、自問してください。または気分が良い、または会話を開始しますか?」それらのベンチマークのいずれにも適合しない場合、それはおそらく目立たず、バイラルになることはないでしょう。そこにはたくさんのがらくたがあり、それを超えるには努力が必要です」と彼はBoredPandaに語った。

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