Quibiの興亡:何が悪かったのか?

Quibiの立ち上げは誇大広告に囲まれ、最もホットな新しいストリーミングサービスになる準備ができていました。しかし、立ち上げから1年も経たないうちに、同社はサポート終了を発表しました。

では、Quibiとは何でしたか、どのように始めたのですか、そしてなぜ失敗したのですか? Quibiの歴史を見て、何が悪かったのかを見てみましょう。

Quibiの有望な始まり

Quibiは、2018年8月にNewTVとして誕生しました。これは、若い視聴者(ミレニアル世代とZ世代)を対象としたストリーミングサービスとして設計され、最大10分の短いエピソードで高品質のビデオコンテンツが配信されます。実際には、名前Quibiは「quiのCKバイTES」から来ています。

同社は、ディズニースタジオの会長としてドリームワークスの共同創設者として活躍したことで最もよく知られているジェフリーカッツェンバーグによって設立されました。 QuibiのCEOであるMegWhitmanは、HPの社長兼CEOであり、P&Gなどの多くの主要企業の取締役を務めていることでも有名です。

これらのビッグネームに加えて、Quibiには最初からかなりの支援がありました。同社は、Time Warner、MGM、Disney、NBCなどの主要企業から10億ドルの資金を調達しました。

2019年から2020年初頭にかけて、Quibiは発売の準備をしました。この間、それはより多くの投資を確保し、そのプラットフォームに広告主を引き付けました。

リリースに先立ち、Qubiはプラットフォームの番組で主演するスターを宣伝するプロモーション資料(2020年のスーパーボウル広告を含む)をリリースしました。

Qubiの番組に登場する予定の多くの有名人には、Chrissy Teigen、Kevin Hart、Liam Hemsworth、Reese Witherspoon、Kiefer Sutherland、AnnaKendrickなどがあります。

Quibiはどのように機能しましたか?

Quibiは2020年4月6日に米国とカナダで発売されました。 2020年8月、同社は広告をサポートする無料バージョンのアプリをオーストラリアとニュージーランドに持ち込みました。

これらは、Quibiが公式にサポートされた唯一の地域です。可用性に関するQuibiのヘルプページには、広告なしの米国版のアプリが他の国のユーザーに表示される可能性があると漠然と記載されています。しかし、これが実際に何を意味するのかは明らかではありません。

Quibiのプログラミングはすべて一口サイズで提供されていました。 10分を超えるエピソードはなく、3分という短いエピソードもありました。そのコンテンツはすべて携帯電話で視聴するように設計されており、デバイスを移動すると、縦向きと横向きを動的に切り替えます。

そのショーは3つの主要なカテゴリーに分けられました:

  • 章の映画:標準のテレビ番組と同様に、部分的にリリースされる長い番組。
  • 脚本なしとドキュメント:各エピソードに自己完結型のリアリティ番組。
  • デイリーエッセンシャル:星占い、エンターテインメント、ニュースなどのクイックアップデート。

詳細についてQuibiのショーページをご覧ください。

米国では、Quibiは2つの層を提供しました。広告付きのオプションは月額5ドルでしたが、広告なしのアクセスは月額8ドルでした。

Quibiの没落

同社はQuibiの大きな計画を立てていましたが、計画どおりに機能していないことに気付くのにそれほど時間はかかりませんでした。リリースからわずか1週間後、Quibiは最も人気のある50の無料iPhoneアプリから脱落し、約1か月後に125位に落ち込みました。

2020年6月、同社の経営陣は、サービスのパフォーマンスが低かったため、賃金を引き下げました。また、この間、Quibiは初年度の終わりまでに200万人の加入者に達すると予測されていました。これは、同社が当初予測していた700万人をはるかに下回っています。元の90日間の無料トライアルを有料サブスクリプションに継続した人はごくわずかでした。

2020年10月21日、 Quibiは12月1日頃にシャットダウンする予定であることを確認しました。発表時のサービスの加入者数は約50万人でした。

Quibiの既存または今後のショーがどうなるかを正確に知る人は誰もいません。それらはすべてオリジナルであるため、Quibiはそれらに対する権利を所有していません。おそらく、それらは別のサービスに表示されるか、所有者がそれらを廃棄します。

なぜQuibiはそんなに問題を抱えていたのですか?

Quibiの上昇と下降を調べたので、Quibiが非常に速く炎上した理由のいくつかを見てみましょう。

COVID-19パンデミック

コロナウイルスのパンデミックがQuibiのパフォーマンスに大きな影響を与えたことは間違いありません。 2020年3月中旬、ウイルスの出現により、世界中の国々(米国を含む)は、絶対に必要な場合を除いて、人々に家にいるように勧め始めました。

ただし、Quibiは、バスに乗っているときやコーヒーショップで待っているときなど、携帯電話のコンテンツを短時間で消費することを中心に構築されています。ほとんどの人は日常生活を送る代わりに家にいるので、Quibiが提供するものに対する需要は少なかった。一日中家にいたら、テレビでNetflixなどを見てみませんか?

そういえば、他のストリーミングサービスがQuibiを打ち負かしたのはそれだけではありませんでした。

お金の価値の欠如

Quibiは、それが提供するものに対して安価なサービスではありませんでした。月額5ドルでも、忙しい日にモバイルコンテンツを絞り込もうとするとイライラする広告に我慢しなければなりませんでした。

また、広告なしのアクセスで月額8ドルは、マンダロリアンのように視聴者を引き付ける独占番組の価値あるDisney +よりも高価です。 Quibiには、人々がサインアップする必見のショーはなく、人々が楽しみたいコンテンツのバックカタログもありませんでした。

無料利用枠は、より多くの人をQuibiに呼び込み、チェックアウトできるようにするのに役立つ可能性があります。現状では、人々はすでにいくつかの広告でYouTubeで無制限の無料コンテンツを楽しむことができたのに、なぜ彼らはQuibiにお金を払うのでしょうか(特にパンデミックの間、ほとんどのお金が逼迫していたとき)?

さらに、Quibiサブスクリプションでは、1つのデバイスでしかアクセスできないため、競合他社と比較して価値がさらに低くなります。

不十分な機能

モバイル専用サービスの場合、Quibiはいくつかの主要な機能が欠落している状態で起動しました。それらの1つは、番組のスクリーンショットを撮ることができないことでした。この機能は著作権上の理由で無効にされましたが、Quibiコンテンツのバイラル性の可能性に大きな打撃を与えました。

あなたが見ているものの一部を共有する方法がなければ、特に多くのスクリプト化されていないQuibiショーの野生の性質で、Quibiはすでにそれについて知っている人々にかなり制限されていました。ベビーヨーダのミームがマンダロリアンのために何をしたかを考えてみてください。Quibiは、発売後の7月にスクリーンショット機能が追加されるまで、そのチャンスはありませんでした。

もう1つの大きな機能の欠落は、Quibiコンテンツをテレビにキャストできないことでした。 QuibiがChromecastまたはAirPlayを使用してこのオプションを追加したのは6月のことでした。そして同社は10月までAppleTV、Amazon Fire TV、GoogleTV向けのアプリをリリースしなかった。

繰り返しになりますが、パンデミックのために家で立ち往生している人々が、Netflix、Hulu、YouTube、Disney +ですでに見たいコンテンツが豊富にあるのに、なぜ彼らは自分の携帯電話で短い番組を見るためにお金を払うのでしょうか?

焦点が悪い

Quibiを一文で要約するのは少し難しいですが、それはそのイメージにとって悪かったです。そのショーには韻や理由はなく、サービスを提供していたものは一般的にパンチがありませんでした。

Disney +にサインアップすると、Disneyが提供するすべてのものにアクセスできることがわかります。また、YouTubeの驚異的なカタログで好きなコンテンツを簡単に見つけることができます。しかし、Quibiは、均一性や品質に関係なく、コンテンツを収集するためだけにさまざまな番組を集めているようでした。

2020年1月上旬にリリースされた以下の広告でさえ、サービスが何であるかを説明することはできません。

目立ったものは実際にはないので、以前は特定のQuibiショーについては触れませんでした。人々が見なければならないと感じているサービスに何もないのなら、なぜ彼らはサインアップしたいと思うのでしょうか?

Quibiの失敗から学ぶ

有名人の多大な関与、大量の誇大宣伝、そしてプロジェクトで投げられたお金の束にもかかわらず、Quibiは迅速かつ惨めに失敗しました。唯一の理由として1つの要因を指摘することは困難です。パンデミックが発生せず、サービスに無料プランで利用できるよりエキサイティングなショーがあった場合、おそらくそれは離陸したでしょう。

しかし今のところ、Quibiを見逃すことはないと思います。とにかくあなたの電話でアクセスできる他の優れたストリーミングサービスがたくさんあります。

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