LGがスマートフォンで失敗したのはなぜですか?

LGはイノベーションの特徴であるにもかかわらず、スマートフォンという1つの分野で苦労しました。 2021年4月、ソウルに本社を置く同社は、ほぼ11年半後に市場から撤退すると発表しました。

テレビや家電製品の人気を考えると、スマートフォンでのハイテク巨人の失敗はやや驚くべきことです。

LGにとってもすべてが順調に始まりました。では、なぜ会社は長期的にAppleとSamsungに追いつくことができなかったのでしょうか。この記事では、主な理由について説明します。

LGは何を発表しましたか?

LGは、2021年7月末にスマートフォン市場から撤退すると発表しました。オンラインで公開された記事で、メーカーはこの特定のセクターを「非常に競争力のある」と述べています。

LGは発表時に、電気自動車のコンポーネントと人工知能(AI)に焦点を当てると発表しました。同社はまた、B2Bソリューションにより多くの時間とエネルギーを投入することを計画しています。

同社は7月にスマートフォン市場を離れるが、これらがすべてなくなるまでデバイスを販売し続ける。現在のユーザーの場合、彼らの電話は当分の間ソフトウェアアップデートを受信し続けると予想されます。

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スマートフォン市場におけるLG:簡単な歴史

同じく韓国の首都に本社を置くSamsungと同じように、LGはかなりの技術的フットプリントでスマートフォンゲームに参入しました。そのため、Androidソフトウェアで動作する最初の電話であるGW620が2009年11月に発売されたとき、期待は高かった。

その前に、同社は静電容量式タッチスクリーンを備えた史上初の電話、LGプラダを発売していました。はい、そうです、それはアップルを打ち負かしさえします。

初期の頃、LGにとって人生は良かった。 2012年第4四半期に、同社の電話は25億8000万ドル相当の収益を生み出し、その多くはスマートフォンからのものでした。その間、同社は、Nexusブランドで、Google向けに非常に愛されているAndroidデバイスをいくつか構築しました。

しかしすぐに、物事は解き明かされるでしょう。スマートフォン市場から撤退する前の6年間で、これらの製品に対するLGの損失は45億ドルに達しました。そして最終的に、同社の取締役会は十分であると判断しました。

LGの最も興味深いイノベーション

頭に浮かぶ最初のLGの革新の1つは、その悪名高い3D電話です。 Optimus 3Dは2011年に発売され、この種の世界初の電話でした。 HTCも同様のテクノロジーを備えたデバイスを導入しましたが、他のデバイスは導入しなかったため、流行はすぐに消えました。

あなたはそれが良かったか、悪かったか、まったく奇妙だったかを自分で決めることができます。

LGはその曲面スクリーンスマートフォンでも記憶に残るでしょう。 GFlex製品でこれを何度も試しました。

当時、湾曲したスクリーンは離陸しませんでした。しかし、サムスンがそれ以来折りたたみ式スクリーン電話を発売したことを考えると、LGはまだ間接的な影響力を持っていたと主張することができます。

LGの最も重要なスマートフォンの革新の1つは、業界の後の製品に間違いなく影響を与えました。そしてそれが2016年の超広角リアカメラでした。

それ以来、この製品は最新のiPhoneおよびSamsung製品の定番となっています。スマートフォンは、RAW画像を新しいバージョンに組み込んだiPhoneによって強調された、業界標準のカメラと競合できるようになりました。

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LGの失敗の背後にある最大の理由は何でしたか?

HTCやBlackBerryなどもスマートフォンシーンの最前線から脱落しました。しかし、どちらも完全に諦めていません。

では、なぜLGは最終的に失敗したのでしょうか。

皮肉なことに、その破壊的な考え方がおそらく最大の理由の1つでした。晩年のほとんどの間、LGは完全に実装せずに革新しているように感じました。

そのスマートフォンは、本物ではなく、プロトタイプが急いでいるように感じました。 2020年からの同社の奇妙なデュアルスクリーンLGウィングはその好例でした。これは、LGのソフトウェアアップデートがいかに遅かったかにもわかります。

平均的な消費者は、自分たちの生活を楽にし、うまく機能するスマートフォンを望んでいます。 AppleとSamsungはこれに気づき、それが彼らが会社の最高の革新を採用し、それらの改善に取り組んだ理由です。

これらの2つについて言えば、LGの失敗の背後にある別の理由は、それが単にユーザーにとって十分に記憶に残っていなかったということです。 iPhoneについて考えるとき、あなたは見栄えのする機能的で定期的に更新されるデバイスを思い浮かべます。

サムスンについて考えるとき、たとえばミッドレンジのギャラクシーA52やA72などさまざまな価格帯でアクセスできる高品質の電話を思い浮かべます。

一方、LGには本当のセールスポイントがありませんでした。多くの電話購入者の目には、彼らはばらばらに見えました。戦略のないイノベーションは、これまでのところあなたを連れて行くだけです。

LGはおそらく他の場所に焦点を合わせるのが良いでしょう

LGがスマートフォン市場に大きな痕跡を残したことは、たとえ成功しなかったとしても、誰もが疑うことはできません。 AppleとSamsungは、同社の最高のイノベーションのほとんどを採用し、市場での消費に適合させました。

LGは、他の2つとの絶え間ない競争に巻き込まれ、枠にとらわれずに考え続ける必要があると感じました。しかし実際には、明確な焦点を採用し、それに固執する必要がありました。

スマートフォンの分野で何年にもわたって損失を被った後、LGは他の場所に影響を与えることを検討したほうがよいでしょう。しかし同時に、彼らがスマートフォンを試してくれたことに感謝する必要があります。