Instagram Reels が TikTok に勝てない 3 つの理由

Instagram Reels は TikTok に追いついていないようです — つまり、 The Wall Street Journalが発行した最近のレポートによると.このレポートには、「内部メタ調査」の要約を含む内部文書が含まれていました。

Instagram Reelsはどれくらい遅れていますか?レポートによると、Instagram ユーザーは、TikTok の 1 億 9,870 万時間と比較して、1,760 万時間を Reels の視聴に費やしました。 WSJ は、リールのエンゲージメントが過去 4 週間で 13.6% 減少したとさえ報告しています。 Meta は数字に異議を唱えているが、Reels が TikTok についていくのに苦労していることは明らかだ。

Instagram のフルスクリーン投稿のスクリーンショット。
インスタグラム

有名人はInstagramのビデオへのピボットを嫌う

どのプラットフォームの機能も、最大のインフルエンサーである有名人に支えられていなければ、成功するのは難しいかもしれません.実際、IGに対する最近の有名人の反発は、特にIGのビデオへの新しいピボットによるものでした.変更に関してはかなりの不承認があり、嫌悪者の主なものは、ソーシャルメディアのフォロワーが非常に多い有名人でした.

7月下旬に発生した最近の反発には、Instagramの責任者であるAdam Mosseriが投稿した説明ビデオへの返信ツイートが含まれていました. IGのビデオへのピボットに批判的な返信ツイートのかなりの数は、クリッシー・テイゲンのような有名な有名人や、あまり知られていないが依然として影響力のあるブルーチェックのTwitterアカウントからのものでした.

私たちはビデオを作りたくないアダム笑

—クリッシー・テイゲン (@chrissyteigen) 2022年7月26日

全体として、批判の声は、Instagram が TikTok のようになることを望んでいない、ユーザーが自分のフィードで友人や他の愛する人の投稿をもっと見たいと思っている、ユーザーが知らない人のビデオを見たくない、および/または提案された投稿。

有名人はソーシャル メディアの大きな原動力であり、人々は愛する人やお気に入りの有名人がいる場所に群がる傾向があります。そして、有名人が TikTok ビデオほどリールに興味を持っていない場合、リールは問題を抱えています。

Instagramは再投稿されたコンテンツでバインドされています

キャプションが追加される前後の TikTok ビデオを表示している 2 台のスマートフォン。
チクタク

Instagram Reels があまり人気がないもう 1 つの理由は?インスタグラムは、他のプラットフォームから再投稿されたコンテンツを含む動画のランクを下げるという方針で、独自のコンテンツに対する独自のプッシュに失敗しました。 Instagramは、リールプラットフォーム専用のビデオを作成する人々を支援するために、4月にこの新しいポリシーを導入しました。

モッセリは当時のツイートでポリシーを発表し、「オリジナリティのランキング」と表現されました。基本的に、これは IG のオリジナル コンテンツが他のアプリから再投稿されたコンテンツよりも高く評価されることを意味し、その結果、再投稿されたコンテンツはオリジナル コンテンツよりも注目されなくなります。表向きは、これは IG でより多くのオリジナル コンテンツを作成することを奨励し、ユーザーが TikTok ビデオを再投稿するのを思いとどまらせることになっていました。

しかし、このアプローチには 2 つの問題があります。まず、機能していないようです。 The Wall Street Journal のレポートによると、他のアプリから再投稿されたコンテンツを含む Reels ビデオは「急増し続けています」。また、その内部文書は、「Reels ビデオのほぼ 3 分の 1 が別のプラットフォーム (通常は TikTok) で作成されており、それらを識別する透かしまたは境界線が含まれている」ことも示しています。したがって、ダウンランキングは、Reels コンテンツとしてパッケージ化された TikTok ビデオの再投稿の問題を解決していないように見えます。

それ以上に、それがうまくいったとしても、あなたのプラットフォームからインターネット上で最もバイラルなコンテンツを制限することは、人々にそれを使用してもらうための良い方法ではありません. Instagram Reels が使用されることになっている場合、TikTok が存在するという事実からユーザーを保護することは、優れたアプローチとは言えません。

Instagramはその場所を理解していません

Reels が直面している最大の問題は、より多くのオリジナル コンテンツを求める Instagram の動きと動画へのピボットが、TikTok に対抗しようとする見当違いの試みであるという事実です。 TikTok と YouTube は、クリエイターが視聴者を獲得し、動画コンテンツ制作のキャリアを築くための確立された手段と見なされています。

インスタグラムは明らかに、こうしたクリエーターにとって新たな手段になろうとしているが、問題は、ユーザー全体がインスタグラムをそのように見ていないことだ。 Instagram に対する世間の認識は、基本的にデジタル スクラップブックとして機能し、愛する人たちの最新情報についていくこともできるというものです。 Instagram は写真ベースのプラットフォームとして始まりました。それが今日の主な見方です。

iPhoneを持っている人。画面には全画面の Instagram 投稿が表示されます。
ジョー・マリング/デジタルトレンド

リール用のオリジナル コンテンツを作成することをいとわない IG クリエイターはいますが、他のプラットフォームの確立されたクリエイターが IG 用に完全にオリジナルのビデオを作成することを期待するのは不合理に思えます。他の場所ですでに成功しているのに、なぜそのような作業負荷の増加にコミットするのでしょうか? TikTok の機能を Reels で複製しても、うまくいきません。

Instagram が動画に軸足を移し、見つけやすさを本格的に高めたいのであれば、クリエイターが楽しく遊べる新しいものを提供する必要があります。