Epicの訴訟により、AppleがAppStoreの料金を削減することを検討したことが明らかになりました

Appleの最高幹部は、同社が10年前までソフトウェアとサブスクリプションの販売にかかるAppStoreの料金を引き下げるというアイデアをもてあそんでいたことを認めています。

驚いたことに、Appleは結局AppStoreの料金を下げることを検討しました

Appleのトップブラス間の内部メールを示すEpicの冒頭のスライドショーによると、その幹部はAppStoreを管理しているPhilSchillerに他なりません。メールの1つは、App Storeの利益が10億ドルに達すると、Schiller自身がAppStoreの手数料を削減するというアイデアを浮かび上がらせたことを明らかにしています。

ブルームバーグが報告したように、シラーの電子メールからアップルのエディキューまで:

70/30の分割は永遠に続くと思いますか?私は70/30の分割をしっかりとサポートし、店舗全体でシンプルで一貫性を保っていますが、70/30が永遠に変わらないまま続くとは思いません。いつの日か、別のプラットフォームやWebベースのソリューションから、モデルを調整したいという十分な課題が発生すると思います(Googleガスが95/5でWebアプリ内購入モデルを公開した後)。

Schillerは、AppStoreの料金体系が将来的に争点になるという点でのみ正しかった。しかし、彼は、独自のAppStoreを運営するという野心を持ったゲームメーカーからの挑戦であることに気づきませんでした。

シラーの電子メールは続く:

いつか私たちが70/30をチャーリングするなら、質問は「もし」から「いつ」そして「どのように」に移ると思います。今日、私たちが何か違うことをすることを提案しているわけではありません。変更を加えるときはいつでも、弱さではなく強さの立場からそれを行うということだけです。可能であれば、そのような変更を有利に使用すること。そして、これをずっと前から考えることは、最終的な変化をチャンスとして見るのに役立つだけです(開発者、報道機関、顧客など)。

次に、利益のしきい値に達したらAppStoreの料金を削減するという提案があります。

ある考えと同じように、App Storeから年間10億ドル以上の利益を上げたら、70/30から75/25、さらには80/20にラチェットダウンするモデルを考えるのに十分です。 1年あたり10億ドルの実行率?私はこれが物議を醸していることを知っています、私はビジネスの規模、私たちが達成したいこと、そして私たちがどのように競争力を維持するかを見る別の方法としてそれをティーアップします。

Epicが支援する専門家は、App Storeの利益を78%に固定しているが、これはAppleが異議を唱えている数字である。ティム・クックは、AppleがAppStoreの個別の損益計算書を持っていないと主張している。ご存知のように、Epic Gamesは、App Storeの料金体系だけでなく、iPhoneでのサードパーティのアプリストアを禁止するAppleの規則についてもAppleを法廷に引きずり込んでいます。

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Epicは、Appleが顧客にEpic GamesStoreをiPhoneにダウンロードしてインストールすることを許可した場合に非常に好むでしょう。さらに、EpicはAppleのApp Storeルールに異議を唱え、すべてのアプリ内支払いで、実証済みのiTunes課金メカニズムを使用することを義務付けています。

PhilSchillerがAppStoreを運営

Phil Schillerは、2020年8月にApple Fellowに昇進するまで、長年にわたってAppleのワールドワイドマーケティング担当上級副社長を務めていました。この役割で、SchillerはApp Storeを率い、会社の公開イベントを管理し、CEOのTimCookに直接報告します。

Appleは、以前はすべてのアプリとサブスクリプションの売上の30%をApp Storeで受け取り、70%は開発者に直接送られていました。料金体系は2020年に更新され、暦年で100万ドル未満を稼ぐ開発者は、30%ではなくはるかに低い15%の料金の対象となるようになりました。