広告によって iPhone の App Store が台無しになることはありません。実際に改善される可能性があります

Apple は今週、ホリデー シーズンに間に合うように iPhone App Store にさらに多くの広告が表示される可能性があることを確認する通知をアプリ開発者に送りました。現代のインターネットにはすでに大量の広告が浸透しているため、このニュースは、iPhone の所有者が探しているアプリを見つける前に、すぐに広告の海をさまよっていることに気付くかもしれないという懸念を引き起こしています。

何でも起こり得るので、Apple がこれに関して行き過ぎた可能性を排除することはできない。しかし、私は、Apple の拡大された広告イニシアチブが App Store での経験を台無しにすることはないだろうと、慎重ながらも楽観的だ。それはそれを強化するかもしれません。

Apple の App Store 広告の野望

オンライン広告について考えるとき、通常、頭に浮かぶ最初の会社は Apple ではありません。ほとんどの人は、それをトップ 5 に入れることさえしません。 Google 、Meta (以前の Facebook)、Amazon などの他の技術大手は、通常、オンライン広告のリーダーボードに載っています。

結局のところ、Apple は主にその製品 (iPhone、iPad、Apple Watch、および Mac) で見られています。確かに、最近では Apple TV+ や Apple Arcade などのサービスに拡大し始めていますが、それらはまだ消費者向けのサブスクリプション サービスです。それは広告とはまったく異なります。

ただし、Apple が 10 年以上にわたって広告に手を出していることに驚かれるかもしれません。それは特に成功していません。 2010 年の App Store の黎明期に、Apple はiAdと名付けた独自の広告ネットワークを作成しました。

iAd

Apple の iAd の目標は、デベロッパーがアプリ内に広告を表示して収益を上げるためのシンプルなフレームワークを提供することでした。 Apple は仲介者として、これらの広告をキュレーションして提供し、その代わりに広告収入の 40% を受け取ることになります。

iAd について聞いたことがなくても、気にしないでください。 Apple の 2010 Worldwide Developers Conference で大々的に発表されたにも関わらず、iAd は急速に、Apple がこれまでの出来事を忘れることを望んでいるプロジェクトになりました。悲しいかな、iAd は有意義な牽引力を得ることができず、Apple が 2016 年に最終的に窮地を脱するまでの何年にもわたってゆっくりと死にました。

今日の App Store の広告

それにもかかわらず、Apple は広告を完全に放棄することを拒否し、iAd の残骸から新しいアイデアを思いつきました: App Store の検索広告です。

2016 年にApple Search Adsとして開始されたこの新しいサービスは、異なるアプローチを採用しました。開発者がアプリで実行するサードパーティの広告から切り取る代わりに、Apple は広告スポットを開発者に直接販売して、App Store でのアプリの宣伝を支援します。

App Store 検索広告を表示している 2 台の iPhone。

iPhone または iPad で App Store の検索タブを開いたことがあれば、これらの検索広告に気付いたことがあるでしょう。それらは 2 つの特定の場所に表示されます。1 つは検索ページを最初に開いたときの「おすすめ」セクションの上部、もう 1 つは何かを検索した後に表示される結果の上部です。

Apple はこれらを「Ad」タグで明確にマークしているので、あなたが見ているものに疑いの余地はなく、会社は開発者がこれらの広告スポットに表示できるものについてかなり制限されたルールを持っています.最も重要なことは、広告にはアプリの承認された App Store 製品ページのコンテンツのみを含めることができるということです。

ご存知の広告と同じですが、より多くの広告が表示されます

Apple のアプローチは、ほとんどのオンライン広告ネットワークと比較して非常に保守的であり、App Store で広告が表示される場所の数を拡大することを計画しているように見えても、同社がそのスタンスを変更しようとしていると信じる理由はありません.

7 月に、Apple は、App Store のさらに 2 つの場所に広告を表示する計画を発表しました。中央の「今日」ページと、個々のアプリ製品ページの下部にある新しい「あなたも好きかもしれません」セクションです。

当時、Apple は、これらの新しい広告スポットがいつ開始されるかを明らかにしていませんでした。ただし、今週開発者に送信された広告ウェビナーの招待状は、彼らが間もなく来る可能性があることを示唆しています.

App Store での Apple の新しい広告配置のタイムラインが以前に発表されていたかどうかはわかりませんが、「ホリデー シーズン」に公開されるようですpic.twitter.com/drcgIAYlTo

—エリック・スーファート (@eric_seufert) 2022 年 9 月 13 日

このメッセージは詳細をあまり提供していませんが、見出しに「新しいプレースメントが間もなく登場します」という言及は、これがウェビナーの主な焦点である可能性があることを示唆しています.

7 月に複数のメディアに宛てた声明の中で、 Apple は、App Store での広告の取り扱いに関するポリシーを変更する予定はないことを明らかにしました。

「Apple Search Ads は、あらゆる規模の開発者がビジネスを成長させる機会を提供します」と、Apple の広報担当者は述べています。 「当社の他の広告サービスと同様に、これらの新しい広告プレースメントは同じ基盤の上に構築されています。アプリの承認された App Store 製品ページのコンテンツのみが含まれ、同じ厳格なプライバシー基準に準拠します。」つまり、同じ広告が表示されます。より多くの場所で表示されるようになります。

アプリの宣伝はウィンウィンのシナリオです。 Apple は開発者から直接お金を集めて広告を掲載すると同時に、App Store での支出を増やしています。 Apple は、マクドナルドが Whoppers を宣伝するのと同じように、デオドラントやペット用品などのサードパーティの広告を App Store に表示し始めるつもりはありません。

なんで心配ないの

Apple がこれらの新しい広告スポットの計画を実行に移せば、心配する必要はほとんどありません。 「Today」ページは、人々が新しいアプリを発見するのを助けるために、App Store チームによって書かれた編集記事の場所です。広告として明確にタグ付けされた単一のエントリは、何よりも「スポンサー付きの記事」に似ています.

App Storeの画面イラスト

同様に、個々の App Store 製品ページの「あなたも好きかもしれない」セクションは、ページの一番下にあると伝えられています。これにより、同じ開発者による他のアプリのリストの下に配置されます.これは非常に無視されやすい場所なので、ここに着地するのか少し懐疑的ですが、Apple が広告をさらに上に配置して開発者の App Store ページを踏みにじる可能性は低いです.

オンライン広告に関しては、あまりにも広いブラシでペイントするのも簡単です.広告は煩わしいかもしれませんが、適切に行えば役に立ちます。現在、Apple の App Store の検索広告では、一見の価値があるアプリが強調表示されることが多く、小さなインディー開発者に有利に働いています。大手テック企業は通常、App Store の検索広告に対して Apple にお金を払っていません。必要がないからです。これは、Netflix やGenshin Impactのような主流のアプリよりも、検索広告に表示される前に聞いたことのない小さなアプリやゲームを目にする可能性が高いことを意味します。