ウォールストリートジャーナルは35歳未満に焦点を当てています(デジタル経由)

ウォールストリートジャーナル(WSJ)は、35歳以下の読者を対象とした月刊デジタルマガジンを立ち上げました。 Wsj Notedと呼ばれ、専任チームや他のジャーナルレポーターからのオリジナルのコンテンツが含まれており、他のセクションで公開されている関連する作業を強調しています。 5月のデジタルのみのサブスクリプションが前年比20%増の220万に達した後、WSJの総サブスクライバー数は現在300万を超えています。 Tlcとデジタル情報で展示されたPaoloLugiato氏は、「非物質化」を継続することを決定した米国のジャーナリズムの巨人の大きな挑戦です。

WSJのチーフニュースストラテジスト兼チーフテクノロジーオフィサーであるルイーズストーリーが言うように、すでに「大学の非常に多くの人々」がプラットフォームにやって来ています。同社は、Notedがより良いつながりを築き、プラットフォーム上ですでに持っている若い視聴者を収益化するのを支援することで、これらの成功を後押しすることを望んでいます。

wall street journal digitale wsj noted

意図的に実験的であることに注意してください。ストーリーによると、これは主に「若い視聴者に本当に共鳴するものを確認する」方法です。これを理解するために、WSJは「NotedAdvisors」と呼ばれる200人のグループを採用しました。彼らはフィードバックとストーリーのアイデアを提供し、Notedチームと協力します(そしておそらくブランドアンバサダーの有機ネットワークとして機能します)。目標は、卒業後、ウォールストリートジャーナルが提携している200の大学を通じてコン​​テンツにアクセスできなくなると、学生を購読者に変えることです。

wall street journal digitale wsj noted

NotedはInstagramやその他のプラットフォームで強力な存在感を示しますが、そのWebプレゼンスはWSJの動的なペイウォールの背後にあります。ただし、カバーストーリーはペイウォールの外にあり、Notedストーリーにリンクされているかそこから引き出されたWSJストーリーは無料です。

Laura HazardOwenがNiemanLabで指摘しているように、この戦略は、2016年に廃止されたアプリケーションであるNyt Nowなど、若い視聴者向けに個別のサブスクリプション製品を作成することを目的とした他のイニシアチブとは異なります。また、ニューヨークタイムズやブルームバーグなどの出版社が若い視聴者や、今のところまだ「壁に囲まれていない」ワシントンポストのリリーなどの新しい業種に提供している無料アクセスからも。

ピーコックはトリプルオファーでNetflix(および他の偉人)に挑戦します

ウォールストリートジャーナルが35歳未満の人々に焦点を当てている記事(デジタル経由)は、 CaffeinaMagazineからのものです

(出典)